{"id":525,"date":"2013-01-23T18:58:47","date_gmt":"2013-01-23T16:58:47","guid":{"rendered":"http:\/\/mkb-rechtsanwaelte.de\/blog\/wordpress\/?p=525"},"modified":"2013-01-23T18:58:47","modified_gmt":"2013-01-23T16:58:47","slug":"guerillia-marketing-auf-facebook-was-sagt-das-uwg-dazu","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.mk-rechtsanwaelte.de\/mk\/guerillia-marketing-auf-facebook-was-sagt-das-uwg-dazu\/","title":{"rendered":"Guerillia Marketing auf Facebook – Was sagt das UWG dazu ?"},"content":{"rendered":"

Wie man seine\u00a0 Facebook Pr\u00e4senz <\/a>den Facebook Usern mittels Guerillia Marketing n\u00e4her bringt hat jetzt die Firma Pixum<\/a> gezeigt. Die ist auf den Zug mit „Likes-Wetten“ aufgesprungen und hat die Idee einiger Kinder, die vor kurzem durch die Presse ging (Wir bekommen einein Hund wenn wir 1.000.000 „Likes“ auf Facebook bekommen)<\/a> f\u00fcr Werbezwecke\u00a0 genutzt.<\/p>\n

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Pixum hat ein \u00e4hnliches Bild auf\u00a0 „Ihre offizielle Facebook-Fan-Seite“<\/a> gestellt, in der eine namentlich nicht bekannte Dame ein Schild hochh\u00e4lt, dass die andere namentlich nicht benannte\u00a0 Person auf dem Bild Ihr Chef w\u00e4re und dieser nichts vom Karneval halten w\u00fcrde aber dieser der „ganzen Firma am Rosenmontag frei g\u00e4be“ wenn das Bild 100.000 Likes bekommen w\u00fcrde.\u00a0 Tats\u00e4chlich wurde die Anzahl von 100.000 Likes binnnen\u00a0 4 Stunden erreicht<\/a>. Aus Marketingsicht ein unglaublicher Erfolg, 100.000 User haben aktiv die Facebook Seite von Pixum wahrgenommen, und durch die Sichtbarkeit der „Like“ Aktion f\u00fcr die Freunde der „likenden“ Person wurde ein weiteres Millionenpublikum erreicht. Und das alles mit einem einfachen Bild, ohne teure Werbekampagnen oder Fernsehspots. Eindrucksvoll, insbesondere wenn man bedenkt, dass manchen Firmen f\u00fcr „Likes“ auf Facebook Gelder an obskure Hacker zahlen.<\/p>\n

Als Anwalt \u00fcberlegt man nat\u00fcrlich gleich, ob generell eine solche Werbung auch aus wettbewerbsrechtlicher Sicht zul\u00e4ssig ist.\u00a0 Spontan k\u00e4me einem die unzumutbare Bel\u00e4stigung gem\u00e4\u00df \u00a7 7 UWG.\u00a0<\/a> Aber diese Vorschrift ist wohl nicht einschl\u00e4gig, da es sich ja hier nicht um Werbung im eigentlichen Sinne handelt, es wird niemand aktiv von Pixum angeschrieben, noch wird weder ein Produkt beworben. Vielmehr dr\u00fccken lediglich andere Teilnehmer des Facebook Dienstes auf „Like“.<\/p>\n

Man k\u00f6nnte auch an \u00a7 4 Nr 3 UWG<\/a> denken, allerdings setzt die Norm eine Verschleierung der gesch\u00e4ftlichen Handlung voraus. F\u00fcr ein derartiges\u00a0 Bild k\u00f6nnte man eine Verschleierung eventuell noch annehmen, soweit eine solche Aktion aber\u00a0 auf der offiziellen Webseite des Unternehmens stattfindet, hat diese Seite nat\u00fcrlich nur den Zweck f\u00fcr das Unternehmen zu werben. Damit ist auch eine Unterlassung nach \u00a7 4 Nr 3 UWG nicht\u00a0 durchzusetzen.<\/p>\n

Auch die M\u00f6glichkeit der Unterlassung durch Versto\u00df gegen datenschutzrechtliche Normen gem\u00e4\u00df\u00a0 \u00a7\u00a7 4 Nr 11 UWG iVm 13 TMG hat zumindest das Kammergericht Berlin eine Absage erteilt. <\/a><\/p>\n

Verbliebe einzig eine T\u00e4uschung wegen Irref\u00fchrung gem\u00e4\u00df \u00a7 5 UWG<\/a>, aber auch hier k\u00f6nnte man nur \u00fcber den Tatbestand nachdenken, soweit eine get\u00e4tigte\u00a0 Aussage nachweislich falsch ist.<\/p>\n

Meiner Meinung nach sind daher solche\u00a0 „Guerilla-Werbeaktion“ aus wettbewerbsrechtlicher Sicht nur schwer oder unter erheblichem Risiko gerichtlich angreifbar.<\/p>\n

Wie sieht das die juristische Gemeinde ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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